Что такое таргетинг

24 декабря 2009, 12:22 пп |

Category:

Пользователей интернета, далеких от вопросов СЕО-оптимизации, нередко удивляет факт того, что получая выдачу поисковиков по запросу, справа от списка сайтов они видят рекламу, словно созданную специально для них. Например, находясь в Нижнем Новгороде и введя в поисковую строку запрос о стоимость нетбука, поисковая реклама «выдает» баннер, рекламирующий магазин по продажам электронно-бытовой техники в Нижнем Новгороде. Удивляться здесь нечему: таким образом работает рекламный таргетинг.

Таргетинг (в переводе с английского target означает «цель») — это механизм отбора целевой аудитории для демонстрации рекламы, нацеленной именно на эту целевую аудиторию. Специалисты СЕО-оптимизации выделяют следующие виды таргетинга.

Таргетинг по времени суток. Реклама демонстрируется в определенные часы, в течение которых, по мнению заказчика, она будет востребованной. К такой рекламе можно отнести появление в предобеденные часы рекламы предприятий фаст-фуда.

Таргетинг по интересам. В этом случае определяется ниша тех посетителей поисковой системы, которым реклама будет служить дополнительным источником информации. По запросу «СЕО», например, в рекламном блоке демонстрируется объявление от компании по продвижению сайтов.

Географический таргетинг подразумевает показ объявлений для жителей определенного региона или города. Определяется «попадание» в региональную целевую аудиторию по IP. Агентство по недвижимости может заказать рекламу с гео-таргетингом с целью продать квартиру в Москве. В этом случае, если запрос о купле квартиры направлен с московского IP, то реклама непременно найдет своего потенциального потребителя.

В случае если реклама показывается на сайтах (или по запросу) с определенной тематикой, то такой таргетинг называют тематическим.

Относительно новый тип отбора целевой аудитории — поведенческий таргетинг — строится на сборе информации с помощью cookie о поведении пользователя интернета на различных сайтах. Так, для пользователя, активно ищущего или приобретающего книги по психологии, на основании поведенческого анализа при запросах будет выводиться реклама, содержащая ссылки на сайты, интересные именно этому пользователю.

Интернет-маркетинг не стоит на месте. Для того чтобы отдача от контекстной и других видов интернет-рекламы была максимальной, разрабатываются и совершенствуются новые методы продвижения услуг и сайтов. В качестве примера можно привести набирающий обороты психологический таргетинг — реклама с учетом психо-соционического типа посетителя. Среди новых технологий: Matrix Shop Behaviours — таргетинг или MSB. Этот многоплановый анализ дает возможность оценить стереотипы поведения пользователей на конкретном сайте с учетом их типового поведения и дать точную оценку компонентам сайта в плане их эффективности для привлечения и удержания посетителей и покупателей.

Popularity: 1%